Volgens Reuters heeft Tesla, na prijsverlagingen op de Amerikaanse markt, de prijzen op belangrijke mondiale markten zoals China en Duitsland verlaagd om de dalende verkopen en de intensivering van de prijzenoorlogen op de markt voor elektrische voertuigen tegen te gaan.
Op 19 april verlaagde Tesla de prijzen van Model Y, Model X en Model S met $ 2,000 in de VS. Op 20 april verlaagde Tesla ook de prijs van zijn Full Self-Driving (FSD)-software van $ 12 ,000 tot $8,000 in de VS
Op 21 april liet Tesla's Chinese website zien dat het bedrijf de prijzen voor Model 3, Model Y, Model S en Model X in China verlaagde. De prijzen van deze vier modellen zijn in negen versies met in totaal 14.000 yuan (ongeveer $ 1.930) verlaagd.
Concreet werd de vanafprijs van Model 3 verlaagd tot 231.900 yuan (ongeveer $32,000); de achterwielaangedreven versie van Model Y werd teruggebracht tot 249.900 yuan, en de langeafstandsversie werd teruggebracht tot 290.900 yuan; De startprijs van Model S werd verlaagd tot 684.900 yuan; De startprijs van Model X werd verlaagd naar 724.900 yuan.
Op de Duitse markt werd de prijs van de Tesla Model 3-versie met achterwielaandrijving sinds februari dit jaar verlaagd van 42.990 euro naar 40.990 euro (ongeveer $ 43.670,75).
Een woordvoerder van Tesla verklaarde dat het bedrijf ook de prijzen verlaagt in veel andere landen in Europa, het Midden-Oosten en Afrika.
Op 21 april verklaarde Elon Musk, CEO van Tesla, op het socialemediaplatform X: "Tesla's prijzen moeten regelmatig veranderen om de productie op de vraag af te stemmen." Naar verluidt heeft Tesla in het eerste kwartaal van dit jaar voor het eerst in bijna vier jaar een daling van de wereldwijde autoleveringen ervaren, waarbij de productie de leveringen met 46.561 eenheden overschreed.
Een jaar geleden verlaagde Tesla de prijzen aanzienlijk, ten koste van de winstmarges, wat leidde tot een prijzenoorlog voor elektrische voertuigen. Vanwege de hoge rentetarieven die de wens van de consument naar grote aankopen temperen, is Tesla echter traag geweest met het updaten van zijn oudere modellen, terwijl Chinese concurrenten goedkopere modellen introduceren, waardoor de concurrentie om Tesla toeneemt.
Afgelopen weekend stelde Musk zijn geplande reis naar India uit, waar hij een ontmoeting zou hebben met de Indiase premier Modi, daarbij verwijzend naar het werk van Tesla. Reuters meldde eerder dat de reis van Musk bedoeld was om de plannen van Tesla om de Indiase markt te betreden bekend te maken.
Musk verklaarde vorige week ook dat Tesla wereldwijd het personeelsbestand met ruim 10% zou verminderen. Musk benadrukte: “Het verlagen van de kosten en het verbeteren van de productiviteit zijn uiterst belangrijk voor alle aspecten van het bedrijf.”
Eerder meldde Reuters ook dat Tesla de plannen voor een betaalbare elektrische auto had laten varen en zich in plaats daarvan had gericht op de ontwikkeling van autonoom rijdende huurauto’s. Vervolgens tweette Musk dat “Reuters liegt”, zonder enige onnauwkeurigheden te specificeren. Musk heeft deze auto niet verder besproken, wat aanleiding gaf tot sterke vraag van investeerders om opheldering.
De aandelenkoers van Tesla is sinds begin dit jaar met 40,8% gedaald.
